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五角场万达45亿、正大广场30亿….上海9大标杆mall“成绩单”来了!

2020-10-05 22:26

  从零售指数、休闲指数、购物中心指数和消费力指数四大维度看,上海商业地产的排名稳居全国第一。

  另据赢商网统计数据显示,上海已开业购物中心达378个,运营为王时代下,这些购物中心如何演绎“强者恒强”效应,也值得市场关注。

  近期,赢商网独家盘点上海五角场万达广场、正大广场、七宝万科广场、上海万象城、虹桥天地、IFC国金中心、上海恒隆广场、上海大悦城、静安嘉里中心9大标杆购物中心2018年运营数据。

  数据背后,这些标杆购物中心在2018年也进行了诸多尝试和创新,赢商网也将从多维度探究其运营之道,以供行业参考。

  一、上海五角场万达广场:销售额破45亿

五角场万达45亿、正大广场30亿….上海9大标杆mall“成绩单”来了!

  2018年五角场万达广场销售额达45.48亿元,同2017年相比增长101.49%;全年客流量超过5542.5万人次,相比2017年提升64.51%。

  值得一提的是,2018年12月31日,商场跨年当天的销售总金额达3474万,客流突破35万,创造了五角场万达广场乃至全国已开业万达广场的最好成绩。

  持续引进年轻潮流品牌

  2017年底携近90个全新品牌重新登场,引进多家上海首店、品牌旗舰店,如NIKE上海首家形象店、超级物种上海首家店等,完成大调后,五角场万达广场还在不断优化品牌组合。

  2018年1月12日,第一食品万达杨浦店全新亮相,大壶春生煎、上海大龙燚火锅等涵盖烟酒糖果、南北干货、日料意餐、特色美食等30余个品牌新入驻。此外,五角场万达广场引进了FILA品牌旗下全新潮流品牌 FUSION、时尚都市的LuLualways、ELAND、Lavinia、Taco Bell、丝芙兰、AGATHA等多家时尚品牌。此外,五角场万达还涉足年轻潮流的快闪店,Barber Shop快闪店、NB快闪店、波司登上海首家形象快闪店相继开出。

  1年超30场活动 注重场景化互动

  活动方面,2018年五角场万达广场围绕目标客群共举办了超过30场活动,从内容打造上看,更注重年轻化、场景化的互动体验。包括1月·新春美食节;2月·爱情攻心计;3月·王者荣耀争霸赛、俄罗斯世界杯旗手选拔赛;4月·万达舞林大会;5月·奶爸带娃探世界、最强辣妈;6月·小小代言人;7月·万达儿童公益音乐会;8月·超级英雄+扭蛋主题、火影忍者展;9月·99公益日;10月·斯巴达勇士训练营;11月深山集市;12月·圣诞斗舞风潮....

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  二、上海正大广场:销售额近30亿

五角场万达45亿、正大广场30亿….上海9大标杆mall“成绩单”来了!

  去年上海正大广场年销售额近30亿元,相比2017年出现了小幅下滑。这是由于开业17年的上海正大广场再次启动新一轮大力调整。

  业态多元化 

  餐饮业态方面,2018年上海正大广场引进了日式居酒屋——平成屋;俏江南在升级改造中加入了昆曲元素,菜品上加入了中国的古诗词,集时尚、昆曲、词牌与美食融为一体。 

  从零售业态上来看,最具代表性的便是一楼西区历经半年的调整,带来了2000余平的Venus生活方式主题区,涵盖鞋包、珠宝配饰、香氛、花卉等约三十个时尚品牌。商场还引进了诸如Fila Fusion、李宁旗舰店、Under Armour、Moussy、MO&CO、LOHO眼镜等年轻人喜爱的服饰和配饰品牌。  

五角场万达45亿、正大广场30亿….上海9大标杆mall“成绩单”来了!

  每月都有多档营销活动

  2018年,上海正大广场几乎每月都有多档营销活动举办,包括世界顶级电竞赛事、“正大星厨”和多场公益活动,更好地实现与消费者的互动。  

  三、七宝万科广场:销售额超25亿

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  2018年七宝万科广场销售额破25亿,相比2017年增长22.2%;全年客流量破2961万人次,同比增长12.7%。

  调整品牌紧绕“为家而建”

  这一年商场内增加了不少“新面孔”,尤其在B1层:赏味市集2.0版本,餐饮品牌进一步优化;网红奶茶鹿角巷、国货潮牌玛丽黛佳等新品牌开出;在商场首层,还有包小姐与鞋先生上海首店开出……