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发现没,没有院线转网的电影了

2020-03-08 09:53

  “谈了几次,不了了之了”。 盼来盼去,春节档、情人节档的片子再也没有选择转网的。 毫无疑问,在《囧妈》登入网络平台后,一些影片便出现了非常高的“转网”呼声,但春节档(包括情人节和后续)的影片没有再登入网络,院线转网大的路只走了十天便戛然而止。 从影迷的角度来看,未能在第一时间看到这些影片肯定是非常遗憾的,特别是一些具备春节元素的影片,不在春节看味道肯定会下降,但对于大部分片方而言,进退两难、未来难料是大家最为担心的。

  在商言商,及时套现和止损对于前景并不那么明朗的影视行业还是非常迫切的,能在网络上赚一笔总归比未来进入院线更实在,但为什么没有新的院线影片转战网络呢?

  特殊时期,互联网和影视行业都要“储量过冬”

  《囧妈》转战网络,不可否认,他走出了一条前所未有的道路。而我们也很早就说过,其更多是应该被视为在特殊时期的特殊行为。假如没有疫情的影响,《囧妈》还是会先上院线,当然字节跳动预计也会在第一时间买断《囧妈》的网播权。

发现没,没有院线转网的电影了

  ▲去年3月欢喜首映APP独播《疯狂的外星人》

  其实去年《疯狂的外星人》便是率先登入欢喜传媒自家的“欢喜首映APP”,且在相当长的时间内都没有在“优腾爱”平台播放,期间只在猫眼APP上有一个播放通道,一直到今年春节期间才在今日头条和更多的观众见面。

  客观上看,字节跳动通过《囧妈》其更多的目的还是一个引流过程,这需要一个相当丰厚的现金流做支撑,且要有特定的影片和特定事件做引导,此行为“有钱”是基础,目的是“引流”,能产生社会效益自然是水到渠成。

  经历这一番折腾,对于其他互联网和影视公司而言,再想把自己的影片通过互联网输出,无论影片的品质如何,他的社会效益层面会大打折扣,毕竟对于观众而言,第一个饺子肯定好吃,第二个好不好就要看大家的心情了。

  《囧妈》上线一周后,原定情人节上映的《肥龙过江》提档爱奇艺网络独播,不同于《囧妈》的免费,该片采取收费模式,因为该片在中国香港和东南亚地区均是春节档(暨1月24日)上映,考虑到盗版和其他方面的因素,及时通过线上播放,对于片方也是一种特殊的变现模式,只不过影片的播放量和评价对比甄子丹不久前的《叶问4》大打折扣。

  不过在《肥龙过江》之后,其他情人节影片也纷纷撤档,即便一些有互联网影业公司出品基因的影片,也均未能在情人节期间通过网络上线,这部分影片只能寄希望七夕节这个中国情人节再寻找机会了。

  其实互联网企业在这次疫情的前前后后,虽然受到的影响较小,但资金层面和回笼都并不算特别理想,想在短时间内和影视公司敲定和拍板拿下项目,双方可以参考和对比的数额很难在短时间内做好平衡。

  字节跳动和欢喜传媒签订的6.3亿合同将网播的门槛提得非常高,这也让其他影片并没有足够强的勇气去和有能力的互联网公司谈判,同时春节档背后的制作发行方都有较为坚定的态度。

  根据前段时间业内人士的透露,春节档的一两部影片,曾经也有互联网公司和他们做洽谈并希望网播,但双方的在价格以及合作方式、未来权益分享等方面都无法达成共识,毕竟在假期大家能够投入的精力和人员都非常有限,伴随时间越拖越长,影片本身的热度和时效性都大大降低,因此网播也就不了了之。

  “有信心,熬到电影院重新开门,这样回报更高”

  其实从多部影片开始扎堆上映那一天起,内地的电影行业就充满了博弈色彩,大家普遍都认为自己的影片有相当丰厚的市场基础,观众都会对自己的电影做“不二选择”。

  但并不是所有影片都具备快速变现的能力,表明上看《囧妈》有非常市侩和功利的一面,也有快人一步棋的高招,但冷静下来一想,这可能是双方面在疫情出现不可控苗头之前便做了筹谋。